Фармацевты сражаются онлайн

Поделиться

Рост числа пользователей, имеющих доступ в интернет, меняет структуру а фармацевтических компаний и рынок рекламы фармацевтических средств, объем которого оценивается в $4,5 млрд. Если 10 лет назад лишь 28% потребителей фармацевтических товаров имели доступ в Сеть, то сейчас он доступен 81% опрошенных, — такие данные содержатся в исследовании компании Rodale, которая выпускает журналы «Prevention», «Men’s Health» и «Women’s Health» (выдержки из исследования приводит AdAge).

По данным Rodale, большинство потребителей используют Сеть для сравнения лечебного эффекта от разных лекарств. «Самым главным изменением в сознании потребителей за последние 10 лет стало то, что у них появилась возможность получать информацию из интернета», — подчеркивает Кэри Силверс (Carey Silvers), директор по рекламным и потребительским трендам Rodale. Доля потребителей, который более детально хотят знать, чем рекламируемое отличается от других, сегодня выросла до 61%, хотя еще два года назад она составляла 46%. «Потребители уже давно сравнивают различные товары в Сети. Для автомобилей есть сайт Edmunds.com, для авиатарифов — Orbitz.com», — замечает Силверс. Поэтому, по его словам, и при лечении различных заболеваний потребители тоже хотят сравнивать разные методики лечения и эффективность различных препаратов.

Также в ходе исследования было обнаружено, что лишь 8% потребителей консультируются со своими лечащими врачами о х, которых они увидели, большинство их просто «обсуждают». Большинство потребителей лекарств при этом уверены, что они знают «много» о своем состоянии своего здоровья и своих болезнях. 67% говорят, что знают «много» о том действии, которые оказывают принимаемые ими лекарства и том, зачем они их принимают. А 59% полагают, что хорошо осведомлены и о связанных с приемом этих лекарств рисках.

Даже если предписанное лекарство принято, 75% потребителей продолжают искать информацию о других возможных методах лечения. 29% этих людей внимательно прочитывают рекламные материалы лекарственных средств, относящихся к их болезни.

Все это значит, что интернет сегодня становится самой важной площадкой овых сражений фармацевтических компаний при продвижении лекарств, полагают авторы исследования.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

Похожие обзоры

About.com купил ConsumerSearch.com

Информационный сервис About.com, принадлежащий The New York Times Company,...

Судьба ЭПС в России: как избежать финансового коллапса?

Развитие электронных платежных систем (ЭПС) в России проходит стремительными...

Нигма расшифрует сокращения

Теперь интеллектуальная www.nigma.ru распознает практически любые русско- и...

Вечеринка знакомств

Сегодня представляю проект «Вечеринка знакомств». Ничего сверхъестественного, впрочем, как...

Интернет меняет бренды и потребителей

В Москве завершился V ежегодный Саммит Брендов Лидеров. Его...

WebМанит

Мы продолжаем публикацию материалов, поступивших в нашу Редакцию в...
spot_img