Можно ли по мельканию баннеров оценить, сколько сайт зарабатывает денег на рекламе? Можно. Так считает рекламное агентство Mi[6], обнародовавшее в ходе конференции «Интернет- в Украине-2007» экспертные данные о деньгах в украинском Интернете.
По информации агентства, «Топ-5 денежных мешков Uanet» (на диаграмме) выглядит следующим образом: Ukr.net — 270 тыс. долл. в месяц, Bigmir.net — 140 тыс., Корреспондент.net — 110 тыс., «МЕТА» — 80 тыс., ЛІГА.net — 70 тыс. долл.
По словам Максима Хомутина, директора Mi[6], мониторились ведущие площадки украинского Интернета на предмет занятости рекламных мест коммерческими баннерами с учетом прайсовых цен на и средних скидок, предоставляемых площадками.
Площадки, вошедшие в Топ-5, ни подтвердить, ни опровергнуть эти цифры не смогли, ссылаясь на коммерческую тайну. Но прокомментировали некоторые вопросы состояния рынка Интернет-рекламы.
Так, маркетинг-директор «Bigmir-Internet» Александр Тисменецкий отметил, что «рекламодатель пока что идет в Интернет «небольшими шагами». «Хотя сейчас каждый понимает, что присутствие в Интернет необходимо, точной оценки эффективности рекламы в сети нет. Нет сводных результатов исследований под единым брендом исследовательской компании, которая была бы признана рынком и ей могли бы доверять. Но в этом направлении уже делаются шаги и надеюсь, что до конца года мы определимся с компанией, которая будет делать такие исследования, и получим от нее первые результаты», — отметил Тисменецкий.
Еще одним фактором, который напрямую влияет на рост рекламного рынка, является низкий уровень проникновения Интернет. «На это влияет много факторов, в частности, доступность компьютерной техники, а также ценовая политика провайдеров в регионах, где доход населения ниже, чем в Киеве», — считает маркетинг-директор «Bigmir-Internet».
Руководитель Дивизиона продаж ЛІГАБізнесІнформ Анна Сарапука отметила, что по итогам 2006 года рост продаж рекламы на портале ЛІГА.net составил 80% по сравнению с 2005 годом, а в 2007 году ожидается 100%-ое увеличение объема продаж. При этом основной рост, по ее словам, будет происходить не за счет увеличения прайсовых цен, а за счет роста количества рекламодателей и сумм бюджетов на Интернет-рекламу. В Интернете доля деловой аудитории существенно выше по сравнению с другими рекламными носителями, поэтому рекламодателям, которым интересна такая аудитория, целесообразно вкладывать деньги в онлайн-рекламу. «Рекламодатели смотрят с интересом в сторону Интернета, и наша задача — создать все условия для динамичного и качественного развития рынка Интернет-рекламы», — отметила Сарапука.
По мнению директора по маркетингу портала «МЕТА» Алексея Чуксина, «в 2006 году объем медийной рекламы в Интернет составил 5,5 млн и 1 млн долл. — объем контекстной рекламы».
«На 2007 год прогноз ведущих игроков таков, что медийная как минимум удвоится и ее объем составит 11 млн долл., а контекстная реклама составит порядка 3 млн долл. Таким образом, общий объем украинского рынка Интернет-рекламы составит порядка 14 млн долл.», — добавил он.
В то же время Чуксин отметил, что на рынке отсутствуют единые отраслевые стандарты, а также нет единой панели измерений. «Сейчас нет такой исследовательской компании, которая бы охватывала хотя бы ведущие Интернет-площадки Украины и давала рекламодателю информацию в едином стандарте — как это сделано для телевидения и радио», — подчеркнул он.
