Производитель замороженных продуктов Totino’s проводит интерактивную кампанию «Crash the Winter X Games» («Попади на Зимние Х-») для своих снеков Pizza Rolls. Рассчитанная на молодежь кампания должна привлечь в первую очередь любителей зимнего спорта – тех, которые хотят принять участие в зимних х ESPN Winter X-Games 12 (на них проходят соревнования по сноуборду, снежному кроссу и в других экстремальных дисциплинах).
Сделанный в ярких, «экстремальных» цветах сайт (разработан агентствами Publicis Modem & Dialog EAST) представляет двух братьев, Дэна и Кена Бонджорно, из городка Вернон, штат Нью-Йорк, любителей лыжного экстрима.
Вооруженные цифровой камерой и снеками Totino’s, они пытаются добраться до Аспена, где проходят игры, и попасть на соревнования. Всего было снято 18 роликов об приключениях братьев, которые размещались на сайте по мере того, как приближались Игры. Одновременно на сайте проходило интерактивное голосование, в котором посетители должны были выбрать «стратегию» поведения братьев на Играх. В частности — что им предстоит сделать (брать автографы у звезд, «вломиться на закрытую вечеринку», и так далее). После начала соревнований на сайт также будут выложены ролики о том, что осталось «за кадром» съемок.
Посетители сайта могут загружать свои собственные видеоролики об экстремальном спорте и х, делиться с друзьями музыкой различных панк и рок-коллективов, монтировать свои собственные видеоролики, посвященные сноуборду, используя для этого видеоматериалы сайта, а также выбирать и голосовать за свой любимый вкус снеков Totino.
Кроме того, на сайте проходил конкурс, победитель которого мог поехать на игры вместе с Кеном и Дэном. Чтобы принять участие в конкурсе (к этому допускались участники старше 13 лет из США), надо было приобрести снеки Totino Pizza или Totino’s Pizza Rolls в промо-упаковке в магазинах, участвовавших в , и зарегистрировать на сайте код с промоупаковки. После чего — заполнить анкету, предоставив информацию о себе. Заполнение анкеты давало один день поиграть в онлайновую флеш-игру, по итогам которой и определялись кандидаты на победу – методом случайного выбора. Кроме поездки в Аспен вместе с тремя друзьями, в конкурсе можно было выиграть рюкзаки для сноуборда, «экстремальные» часы и другие призы.
