MediaRevolution.Ru уже рассказывала о рекомендациях, которые в отношении форматов онлайновой рекламы давало Interactive Advertising Bureau (IAB). Свое мнение на этот счет на конференции, организованной в Лондоне европейским отделением OPA (Online Publisher’s Association) недавно высказали и другие эксперты. Секция имела красноречивое название «Getting Beyond Pre-Roll» («Выходя за рамки рекламы pre-roll»).
Как заявили большинство экспертов, хотя стандарты в онлайновой видеорекламе уже установлены – тем же IAB, у маркетологов все еще существует множество вопросов о том, как можно использовать этот вид рекламы. Например – для вовлечения аудитории во взаимодействие с брендами.
По словам Энрике де Кастро (Henrique de Castro), главы европейского департамента продаж Google, аудитория зрителей онлайнового видео в последние годы значительно выросла. Однако, такому инструменту как поиск по видеороликам еще предстоит значительно усовершенствоваться, потому что сейчас он не всегда помогает людям находить именно те ролики, которые они ищут. Однако Кастро предсказал, что хороший поисковик по онлайновому видео появится уже в ближайший год-два.
Исполнительный вице-президент по вопросам цифровой рекламы MTV Networks Digital Нада Стиррат (Nada Stirratt) обратила особенное внимание на то, что попытки определить самый лучший формат онлайновой видеорекламы только отвлекают внимание от более важных вещей, связанных с онлайновым видео. «Формат, который зрители посчитают раздражающим в одном случае, может ими быть воспринят достаточно благосклонно в другой ситуации», — констатирует она. По словам Стиррат, маркетологи MTV обнаружили, что в х формат pre-roll работает очень успешно. Однако тот же самый формат вызывает у зрителей раздражение, если вставляется перед коротким видеоклипом или фильмом.
Мнения экспертов разделились также и по вопросу, должна ли онлайновая видеореклама запускаться самостоятельно или ее должен запускать сам пользователь (IAB настаивает на втором варианте). Cреди экспертов нашлись и те, кто не хочет ждать, пока посетитель сайта наведет курсор на баннер, чтобы «активировать» его, а предпочитает вариант, при котором ролик начинает проваться немедленно при загрузке сайта. Однако большинство участников обсуждения не одобрили использование такой «самозапускающейся» рекламы – за исключением тех случаев, когда при заходе на сайт посетитель заранее ожидает, что там будет какое-то действие и звук. Однако даже Нада Стиррат подчеркнула, что из 373 сайтов, которые входят в MTV, лишь на трех онлайновое видео запускается автоматически. И это — несмотря на то, что аудиторию этих сайтов в основном составляют подростки, привыкшие к подобным «эффектам».
