Компания Gemius выпустила первые публичные данные по проекту измерения аудитории Рунета, проводимому в партнерстве с исследовательским холдингом Romir Monitoring (MediaRevolution.Ru уже не раз о нем рассказывала).
В результатах исследования за октябрь отражены данные по посещаемости и социально-демографической структуре пользователей 50 сайтов Рунета. Общий охват исследования в октябре составил 4,25 млн посетителей, которые в сумме просмотрели более 100 млн страниц и провели на сайтах-участниках в сумме 2,7 млн часов. В процентном отношении это эквивалентно измерению 18,7% всей аудитории Рунета.
Как пояснили MediaRevolution.Ru в Gemius, в настоящее время результаты показываются только по сайтам-участникам исследования, то есть по тем ресурсам, на которых размещен код счетчика. В Gemius заявляют, что в настоящий момент их задача заключается в том, чтобы собрать как можно больше ресурсов в принципе: крупных, средних, общей тематики, специализированных и т.п. Когда будет набрано достаточно участников пользовательской software-панели (тех, на компьютерах которых будет установлена мониторинговая ), компания будет представлять общие рейтинги сайтов Рунета – безотносительно того, стоят ли на них счетчики Gemius или нет. Предположительно это произойдет не раньше, чем через несколько месяцев.
Особенность статистики Romir/GemiusAudience заключается в том, что она дает показатели по real users (то есть людям, а не cookies), пересчитанных по специальной методике Gemius. Также компания обеспечивает подробный демографический профиль пользователей интернета. Общая выборка исследования в октябре составила 16,5 тысяч анкет.
Топ 5 сайтов-участников по количеству посетителей Сайт
Количество посетителей
Просмотры страниц
1. redtram.ru 1 967 430
19 085 470
2.
topnews.ru 601 199
5 428 260
3. klerk.ru 541 961
5 255 164
4. tutu.ru 455 146
10 431 586
5. travel.ru 439 819
3 857 045
Выделенные сайты 3 060 012
44 157 525
Gemius/Romir, октябрь 2007
По словам представителей компании, широкий набор показателей позволяет осуществлять подробный анализ результатов и исследовать результаты в пересечениях (анализ по сайтам, группам сайтов, разделам сайта, количественным показателям, целевым группам и временным периодам – в любом сочетании). Дополнительно в одном файле можно сравнивать данные за несколько месяцев, или по нескольким странам.
В проекте romir/gemiusAudience исследуются интернет-пользователи из всех регионов России, и, в частности, в октябре было зафиксировано следующее географическое распределение посещаемости по всем сайтам-участникам:
География посетителей
Целевая группа
Посетители
Среднее число просмотров на посетителя
Среднее время на одного посетителя (чч.мм.сс)
Москва 1 868 275
22,65
0:38:47
Санкт-Петербург 562 579
33,27
0:41:12
Новосибирск 112 802
130,36
2:22:00
Другие города-миллионники 513 894
14,39
0:30:57
Другие регионы 1 189 115
14,89
0:30:84
Gemius/Romir, октябрь 2007
Жители регионов России, в среднем, проводят несколько меньше времени онлайн, чем жители Москвы и Санкт-Петербурга и совершают меньше просмотров страниц. Это вполне естественно, и объясняется степенью распространения широкополосного доступа. С другой стороны, данные по Новосибирску представлены в основном по местному крупному порталу cn.ru – лояльность его посетителей очень высока, в среднем они совершают почти 200 просмотров страниц за месяц каждый.
Полные данные исследования romir/gemiusAudience содержат более 10 демографических переменных для анализа и еще 17 количественных индикаторов, позволяющих выявить и другие тенденции структуры и интересов российской интернет-аудитории. Первые выпуски данных все еще считаются «тестовыми», то есть с каждым месяцем охват и точность данных будут только увеличиваться. В Gemius полагают, что полученные в ходе исследования данные могут использоваться площадками для внутреннего анализа своей аудитории и для предоставления этих данных рекламодателям, а самими рекламодателями и агентствами – для планирования рекламных кампаний.
Для работы с данными используется программа gemiusExplorer. Вот как в ней выглядят показатели площадок и характеристики целевой группы:
