Интернет все еще не до конца использует свой потенциал как рекламное медиа для построения брендов, — такое мнение высказал один из руководителей агентства TBWA Worldwide Ли Клоу (Lee Clow) на конференции, организованной Ассоциацией рекламных агентств США (American Association of Advertising Agencies). Это мнение приводит AdAge.
Эксперт в первую очередь обращает внимание на то, что онлайновая в настоящий момент находится где-то на полпути в своем развитии. «Пока она очень навязчива и раздражает потребителей», — говорит он, причем особенно это касается «прыгающих» туда-сюда pop-up и flash баннеров. Однако одновременно Клоу высказывает оптимизм по поводу интернета в том, что он называет «brand stories» — историями построения брендов. «Способность интернета для построения больших историй бренда все еще находится в стадии младенчества», — полагает он. Однако в будущем интернет станет более изощренным рекламным медиа и гораздо более интересным. «Однако и людям, занимающимся креативом, придется для этого использовать все возможности, которые им дает интернет в плане рекламы и рассказывания историй», — уверен Клоу.
SiteLink:
